Intraprendente, creativo, curioso e open minded. Questo è The Spirit of London. Un’attitudine prorompente ed energica che Beefeater celebra da oltre due secoli nella sua distilleria a Kennington, nel sud di Londra.
Così nasce la collaborazione Beefeater x RachelJoy. Il London Dry Gin più premiato al mondo ha scelto di supportare e coinvolgere Rachel Joy, un’artista londinese nota per il suo lettering audace e vibrante.
Rachel ha esaltato la storica etichetta del London DryGin con parole 3D multicolori. Il risultato è un’esplosione di colori e forme da cui emerge la scritta The Spirit of London.
“Ho preso ispirazione da Johnston, il famoso carattere della metropolitana di Londra, ideato da Edward Johnston nel 1913. Questo carattere è inconsciamente negli occhi e nei cuori di milioni di persone che ogni giorno si spostano per le vie e le metropolitane di Londra. Di questo font apprezzo soprattutto la semplicità unica che ho voluto ricreare nelle mie lettere, dando loro vita in 3D.” Commenta Rachel Joy. “Londra è positività, è gioia, colore e inclusività. La Limited Edition di Beefeater non poteva essere diversa. Perché anche se non tutti sono nati a Londra come me e Beefeater, tutti lo possono diventare.”
“Beefeater x Rachel Joy è un incontro creativo pensato per appassionare le nuove generazioni metropolitane, libere, intraprendenti e sempre alla ricerca di nuovi stimoli creativi.” Commenta Dejan Petrovic, Head of Marketing – White Spirits di Pernod Ricard Italia. “Per questo abbiamo pensato l’etichetta della bottiglia come una tela bianca a completa disposizione dell’artista. Appunto, Beefeater x Rachel Joy.”
